Važno je da optimizacija bude obavljena za popularne riječi koje ljudi upisuju u tražilice, ali isto tako je važno da te riječi imaju veze sa stranicom, odnosno da vjerno opisuju sadržaj na stranici.Ponekad se javlja difficulty kada kreatori World wide web-mjesta odluče upotrijebiti ključne riječi koje su malo relevantne za njihov sadržaj